Agentii de publicitate revin la X, dar cu retineri

Agentii de publicitate își îndreaptă din nou atenția spre X, fostul Twitter, o platformă care a pierdut mulți clienți după achiziția sa de către Elon Musk la finalul anului 2022. Conform unui raport al analistei Jasmine Enberg, acest fenomen se datorează și unei „taine” de represalii din partea antreprenorului bogat, care este asociat strâns cu Donald Trump.

Emarketer preconizează o creștere a veniturilor din publicitate pe X, estimând un avans de 17,5% în SUA și 16,5% la nivel global în acest an, prima din 2021. Totuși, o parte din această revenire este generată de teama agenților de publicitate, conform spusele lui Enberg. „Mulți consideră cheltuielile pe X ca pe un cost operațional, având în vedere riscurile potențiale de repercusiuni legale sau financiare dacă nu își achiziționează spațiu publicitar pe rețeaua socială,” detaliază analista.

De la preluarea Twitter, Musk a permis discursul de ură și dezinformarea sub pretextul libertății de exprimare, ceea ce a determinat unele branduri să se distanțeze de platformă. Acesta a devenit de asemenea un susținător al lui Donald Trump, influențând mediul politic și al eficienței guvernamentale.

„Este prea devreme să discutăm despre o revenire”, a adăugat Jasmine Enberg, subliniind că „activitatea publicitară a X rămâne mai scăzută în 2025 comparativ cu 2019.” Afișarea unui climat volatil continuă, având în vedere nemulțumirea tot mai mare a consumatorilor față de Musk.

Pe de altă parte, X a reușit să atragă o nouă bază de agenți de publicitate, inclusiv întreprinderi mici și mijlocii care anterior aveau dificultăți de integrare pe platformă. De asemenea, opțiunile pentru publicitate s-au diversificat, iar liderul Meta, Mark Zuckerberg, pare să fi adoptat o politică de moderare a conținutului mai relaxată după succesul lui Trump.

„Conținutul plin de ură și controversa care i-a făcut pe agenții de publicitate să părăsească X rămâne inacceptabil, însă există o anxietate că ar putea deveni inevitabil,” a comentat tot Enberg.

După o perioadă de declin, evaluarea X a crescut din nou la 44 de miliarde de dolari, conform unui raport al Financial Times. Aceasta evaluare a fost stabilită în martie, în urma unui schimb de acțiuni din cadrul companiei. Cu toate acestea, Fidelity Investments evaluase platforma la doar 10 miliarde de dolari la finalul lunii septembrie a anului trecut.