Meta anunță interzicerea reclamelor politice în UE începând din octombrie 2025
Meta anunță interzicerea reclamelor politice în UE începând din octombrie 2025
Meta Platformand, compania care deține Facebook și Instagram, va elimina toate reclamele politice, electorale și cele legate de teme sociale din platformele sale din Uniunea Europeană, începând cu luna octombrie 2025. Această decizie a fost luată ca răspuns la noile reguli impuse de UE prin regulamentul privind transparența și direcționarea publicității politice (TTPA).
Potrivit informațiilor citate de ziaruldeiasi.ro, reprezentanții Meta susțin că normele europene generează cerințe „inoperabile” și incertitudini legale, care fac imposibilă continuarea acestor tipuri de reclame în condiții viabile. Într-un comunicat, compania afirmă că „este o decizie dificilă, dar inevitabilă”, subliniind că regulamentul TTPA adaugă obligații semnificative proceselor și sistemelor lor, creând o complexitate nesustenabilă.
Meta menționează că, de la implementarea mecanismelor de transparență în 2018, toate reclamele politice erau etichetate și înregistrate într-o bibliotecă publică. Cu toate acestea, noile reguli nu ar face decât să complice și mai mult acest sistem, fără garanții că ajustările vor fi considerate conforme de autorități.
„Am încercat să colaborăm cu factorii de decizie politică pentru a găsi soluții, dar am fost puși în fața unei alegeri imposibile: fie oferim un produs care nu funcționează, fie îl eliminăm complet”, conchide compania, citată de sursa amintită.
Decizia va avea efect doar în spațiul Uniunii Europene. În restul lumii, Meta va continua să permită publicitatea politică, susținând principiile transparenței și autenticității. Conform notează ziaruldeiasi.ro, această interdicție nu oprește politicienii sau utilizatorii din UE să discute despre politică pe rețelele Facebook și Instagram, dar aceștia nu vor mai putea promova astfel de mesaje prin reclame plătite. Platformele au în prezent aproximativ 261 milioane de utilizatori activi lunar în UE, respectiv 272 milioane pe Instagram.
UE a adoptat un sistem legislativ mai strict pentru a controla marile companii tehnologice, iar Meta critcă deschis aceste măsuri. La începutul lunii iulie, gigantul american a anunțat că va contesta în instanță o amendă de 200 milioane de euro aplicată de Comisia Europeană pentru încălcarea reglementărilor privind protecția datelor personale. De asemenea, Facebook și Instagram sunt vizate în mai multe anchete privind legislația europeană asupra serviciilor digitale (DSA). În plus, Mark Zuckerberg a atacat în ianuarie UE, acuzând-o de cenzură și comparând amenzile europene cu taxe vamale, încercând astfel să se apropie de fostul președinte Donald Trump.