Crește ponderea mărcilor proprii pe piața românească, cu influențe asupra prețurilor și producătorilor

Crește ponderea mărcilor proprii pe piața românească, cu influențe asupra prețurilor și producătorilor

Conform unui raport lansat de Consiliul Concurenței, mărcile proprii au ajuns în 2024 să dețină 30,2% din totalul produselor de pe piața locală, în creștere față de 2021. Produsele alimentare sub brand propriu au o pondere chiar mai mare, de 33,8%, depășind media țărilor în care activează grupurile din România.

Raportul arată că produsele românești au o pondere ușor superioară față de cele de proveniență străină, ajungând la 52,1% în 2024, iar în segmentul alimentar această cifră este chiar mai ridicată, de 56,1%. Această tendință reflectă și influența perisabilității produselor locale, explică specialiștii Consiliului Concurenței.

Potrivit ziaruldeiasi.ro, mărcile proprii oferă retailerilor o flexibilitate mai mare în condiții de inflație și o adaptare mai bună la măsurile de plafonare a adaosului comercial. Cu toate acestea, există riscuri comerciale și concurențiale, deoarece producătorii pot deveni mai dependenți de retailerii dominați de mărcile proprii și pot pierde motivația de a inova, ceea ce afectează întregul sector.

Autoritatea notează că adaosurile practicate la produsele cu marcă proprie sunt mai reduse la categoriile alimentare de bază, însă mai mari la alte categorii, retailerii echilibrând astfel prețurile. Această strategie le oferă un control mai bun asupra lanțului de prețuri, însă poate duce la presiuni crescute asupra marjelor producătorilor tradiționali și la creșterea prețurilor la alte produse din coșul consumatorilor vulnerabili.