Meta nu va mai permite reclamele politice în Uniunea Europeană

Compania americană Meta, care deține Facebook și Instagram, a anunțat vineri că începând din luna octombrie nu va mai permite publicitatea politică pe platformele sale din Uniunea Europeană. Decizia vine ca urmare a dificultăților de a respecta regulamentul european privind transparența publicității politice, notează AFP.

Meta susține că această decizie a fost dificilă, dar că nu poate continua să adapteze politicile la cerințele „imposibil de aplicat” ale Bruxelles-ului. Potrivit companiei, legislația europeană a impus reguli restrictive pentru publicitatea politică, electorala și pe teme sociale, fapt ce a generat „provocări operaționale importante” și „incertitudini juridice”. Conform surselor (digi24.ro), regulamentul european, aprobat în 2024 și care trebuie să fie aplicat complet până în octombrie 2025, are ca scop transparența în publicitatea politică și protecția împotriva ingerințelor externe în timpul campaniilor electorale.

Legea cere platformelor să evidențieze clar reclamele cu conținut politic, să indice cine le finanțează și să nu permită profilarea utilizatorilor pe bază de date personale legate de origine etnică, religie, orientare sexuală sau minorii. Uniunea Europeană a luat aceste măsuri ca răspuns la scandalul Cambridge Analytica din 2018, când firma britanică de consultanță a colectat ilegal date ale milioane de utilizatori Facebook, pentru utilizare în scopuri politice în campania pentru Brexit și alegerile din SUA din 2016.

Meta afirmă că nu este singura companie care renunță la publicitatea politică în UE, citând exemplul Google, care a anunțat deja că va face același lucru până la sfârșitul anului 2024. Potrivit celor de la Digi24, compania susține că „decizia noastră se referă exclusiv la Uniunea Europeană”. În același timp, reprezentanții Meta menționează că consideră publicitatea politică online ca fiind un element esențial al politicii moderne.

Uniunea Europeană și-a consolidat arsenalul legislativ pentru a limita puterea marilor companii tehnologice, însă Meta nu este de acord cu această legislație. În context, gigantul a anunțat la începutul lunii iulie că va contesta în instanță o amendă de 200 de milioane de euro primită de la Comisia Europeană, pentru încălcarea regulilor privind protecția datelor personale. De asemenea, Facebook și Instagram se află sub anchete legale în cadrul legii europene pentru serviciile digitale (dsa).

Potrivit Agerpres, Mark Zuckerberg s-a apropiat de poziția fostului președinte american Donald Trump, acuzând în ianuarie UE de practici de cenzură și comparând amenzile europene cu taxele vamale, ceea ce arată tensiuni la nivelul politicilor globale ale companiei.