Mars achiziționează Kellanova pentru 35,9 miliarde de dolari
Mars achiziționează Kellanova pentru 35,9 miliarde de dolari
Mars, o companie cunoscută pentru branduri precum M&M, a anunțat achiziția Kellanova pentru suma de 35,9 miliarde de dolari, o tranzacție ce va deveni cea mai mare preluare din 2024. Aceasta unire va aduce împreună unele dintre cele mai populare mărci de dulciuri și snackuri din Statele Unite.
Potrivit unui comunicat de presă, Mars va plăti 83,50 dolari pe acțiune pentru a prelua Kellanova, care s-a desprins de Kellogg în anul 2023. Această achiziție va integra branduri renumite precum Pringles și Cheez-Its în portofoliul de gustări al Mars.
Decizia Mars vine la scurt timp după ce Kellogg și-a divizat afacerile, cu segmentul de cereale funcționând sub denumirea WK Kellogg Co, iar celelalte mărci de gustări și pe bază de plante fiind operate sub numele de Kellanova. În 2023, vânzările nete ale Kellanova au depășit 13 miliarde de dolari.
Experții observă că, după o perioadă de inflație ridicată, mulți consumatori își restrâng bugetul și optează pentru opțiuni mai accesibile, ceea ce face ca achizițiile de acest tip să fie mai atrăgătoare. Multe magazine s-au orientat deja către produsele de marcă privată pentru a răspunde cerințelor clienților în căutarea unor prețuri mai mici.
Andrew Clarke, președintele global al Mars Snacking, a declarat că prin această achiziție se urmărește crearea unei "afaceri globale de gustări mai extinse", valorificând brandurile deja binecunoscute. Această mișcare vizează și extinderea categoriei de gustări sănătoase, Kellanova fiind capabilă să aducă produse precum RXBar și Nutri-Grain în oferta Mars, completând gama de produse Kind și alte gustări existente.
Tranzacția este așteptată să fie finalizată în prima jumătate a anului 2025. Acest pas a fost facilitat de Toms Capital Investment Management, un fond activist condus de Benjamin Pass, care a acumulat o participație semnificativă la Kellanova și a exercitat presiuni pentru schimbări strategice în conducerea companiei. De asemenea, Toms Capital a avut un precedent similar, organizând o campanie la Colgate în 2022.