Iașul, între tradiție și brand: Sfânta Parascheva ca simbol al credinței și bunătății

Iașul devine anual un important centru spiritual în Europa de Est datorită pelerinajului la moaștele Sfintei Parascheva, un fenomen autentic, fără campanii de promovare. Orașul atrage credincioși din România și străinătate, evidențiind o tradiție vie și profundă, ce îl diferențiază în peisajul cultural european.

Conf. univ. dr. Dumitru-Tudor Jijie subliniază complexitatea identificării unui brand unitar pentru Iași, care să înglobeze atât patrimoniul religios, academic, cultural, cât și diversitatea istorică de peste 600 de ani. Pentru el, Sfânta Parascheva ar putea reprezenta nucleul unui portofoliu de sub-branduri ce valorifică aceste dimensiuni fără să le estompeze.

Potrivit ziaruldeiasi.ro, conf. univ. dr. Cristian Nistor crede că Sfânta Parascheva este un brand existent, dar neexploatat strategic, și propune un concept integrat precum „Iași, capitala credinței și a recunoștinței”. Acesta menționează că pelerinajul ar putea genera produse și experiențe locale autentice, de la tururi tematice și expoziții, la artizanat și evenimente culturale cu rol educațional.

Designerul Adrian Mironescu vede în Sfânta Parascheva un fenomen al trăirii colective, nu doar un suvenir comercial. El propune viața urbană a Iașului să devină un spațiu al bunătății, susținut prin experiențe culturale, produse locale cu sens și trasee spirituale precum „Drumul Bunătății”, care să conecteze patrimoniul religios, cultural și natural al regiunii.