Black Friday prelungit afectează valoarea brandurilor și atenția cumpărătorilor
Black Friday prelungit afectează valoarea brandurilor și atenția cumpărătorilor
Cristian Nistor, profesor la FEAA Iași, atrage atenția că promoțiile extinse de Black Friday pot epuiza consumatorii și submina valoarea brandurilor. El explică că, de la un eveniment de o singură zi cu mari vârfuri de cumpărături, Black Friday a evoluat într-un șir neîntrerupt de oferte, care obosește clienții.
Astfel, cumpărătorii nu mai așteaptă o zi anume pentru reduceri, ci sunt implicați în promoții care durează săptămâni, iar băncile introduc în ecuație oferte financiare atractive pe termen scurt. Riscul constă însă în scăderea încrederii consumatorilor și dependența brandurilor de „discount permanent”, în detrimentul valorii reale a produselor.
Potrivit designerului de brand Adrian Mironescu din Iași, această extindere a campaniilor a schimbat modul de cumpărare într-un mod care poate afecta atât clienții, cât și magazinele. ziaruldeiasi.ro notează că „Black Friday nu trebuie să fie doar o cursă după prețuri mici”, iar cumpărătorii ar trebui să se concentreze pe necesități reale, iar comercianții să valorifice și alte atuuri ale produselor.
Mironescu avertizează că greșelile brandurilor pot fi costisitoare și recomandă o abordare echilibrată: „magazinele dacă pun în valoare ceea ce oferă în afară de un preț bun”, iar clienții să „cumpere cu cap” pentru a nu pierde în această cursă a reducerilor prelungite.