Meta, compania care deține Facebook și Instagram, a anunțat că, începând cu luna octombrie 2025, va interzice toate reclamele politice, electorale și cele legate de teme sociale pe platformele sale în Uniunea Europeană. Decizia vine ca reacție la noile reglementări impuse de UE prin regulamentul privind transparența și direcționarea publicității politice (TTPA). Reprezentanții Meta susțin că actul normativ european generează „cerințe inoperabile” și „incertitudini legale”, care fac imposibilă continuarea acestor tipuri de campanii publicitare în condiții viabile. „Este o decizie dificilă, dar inevitabilă”, a transmis compania într-un comunicat. „Regulamentul TTPA adaugă obligații semnificative asupra proceselor și sistemelor noastre, ceea ce creează un nivel nesustenabil de complexitate.” Printre prevederile contestate de Meta se numără restricțiile ample privind modul în care pot fi direcționate și livrate reclamele politice. Potrivit companiei, aceste măsuri vor duce la scăderea relevanței conținutului pentru utilizatori și vor afecta capacitatea candidaților și a organizațiilor de a ajunge la publicul lor țintă într-un mod eficient. Meta subliniază că, încă din 2018, a implementat mecanisme de transparență extinse pentru reclamele politice: toate reclamele erau etichetate, însoțite de mențiunea „plătită de”, iar datele despre acestea erau stocate într-o bibliotecă publică de anunțuri. Noile norme impuse de TTPA ar complica suplimentar acest sistem, fără a garanta că ajustările ar fi considerate conforme de autorități. „Am încercat să colaborăm cu factorii de decizie politică pentru a găsi soluții, dar am fost puși în fața unei alegeri imposibile: fie oferim un produs care nu funcționează, fie îl eliminăm complet”, a mai precizat Meta. Decizia va afecta doar spațiul comunitar european. În restul lumii, Meta va continua să permită publicitatea politică, susținând în continuare principiile transparenței și autenticității. De asemenea, interdicția nu înseamnă că politicienii sau utilizatorii din UE nu vor mai putea discuta despre politică pe platformele Meta, ci doar că nu vor mai putea promova astfel de mesaje prin reclame plătite. Platformele sale Facebook şi Instagram au aproximativ 261 de milioane şi, respectiv, 272 de milioane de utilizatori activi lunar în Uniunea Europeană. UE s-a dotat cu un arsenal juridic consolidat pentru a reglementa marile companii tehnologice, lucru pe care Meta îl critică deschis. Gigantul american al reţelelor sociale a anunţat la începutul lunii iulie că va contesta în instanţă o amendă de 200 de milioane de euro aplicată de Comisia Europeană în aprilie, pentru încălcarea normelor care reglementează utilizarea datelor cu caracter personal. Facebook şi Instagram fac, de asemenea, obiectul mai multor anchete deschise în cadrul legislaţiei europene privind serviciile digitale (DSA). Într-o mişcare de apropiere de Donald Trump, Mark Zuckerberg a acuzat în ianuarie UE de cenzură şi a comparat amenzile europene cu taxele vamale. De menționat că, oficial, nici Tik Tok nu oferă spațiu pentru publicitate electorală, chiar dacă rețeaua a devenit un instrument puternic pentru a influența votul în mai multe țări, alegerile prezidențiale din România (2024) fiind cel mai cunoscut exemplu.