Black Friday 2024: Estimări optimiste pentru vânzări în România
Black Friday 2024: Estimări optimiste pentru vânzări în România
Conform estimărilor recente, comanda medie pentru Black Friday din acest an se va alinia la aproximativ 500 de lei, cu 50 de lei mai mult față de valoarea din 2023. Cea de-a 14-a ediție a acestui eveniment, programată în principal pe 8 noiembrie, este așteptată să aducă încasări record pentru retailerii din România, care ar putea depăși jumătate de miliard de euro. Totuși, este preconizată o scădere considerabilă a numărului de produse vândute comparativ cu anii anteriori, conform unei analize efectuate de compania de consultanță Frames.
Această tendință este influențată direct de inflație, Romania confruntându-se cu cea mai mare creștere a prețurilor din Uniunea Europeană. În 2023, Black Friday a generat încasări de aproximativ 450 milioane de euro pe parcursul întregii luni noiembrie, iar în 2024 se estimează o creștere până la 500 milioane de euro.
Deja, unele magazine au început să ofere reduceri, iar apogeul va fi atins pe 8 noiembrie, prin organizarea de campanii de discount de către majoritatea jucătorilor din domeniul IT&C, fashion, alimentație, cosmetică și altele.
Conform analizei Frames, creșterea vânzărilor în timpul acestui eveniment de shopping se corelează cu majorările de prețuri din anul anterior, îndeosebi în sectoarele de fashion și beauty, unde unele produse au avut creșteri între 20-30%. Chiar dacă se așteaptă o cifră de afaceri mai mare comparativ cu anii anteriori, este posibil ca volumele de produse vândute să fie mai mici.
Cea mai mare parte a comenzilor este anticipată a fi plasată online, pe site-urile principalilor retaileri. Aceștia se așteaptă ca vânzările să fie de 3-4 ori mai mari decât în perioada normală. Estimările sugerează că principalele produse incluse în vânzările de Black Friday 2024 vor fi articolele de îmbrăcăminte și încălțăminte, alături de produse cosmetice.
Pe fondul sărbătorilor de iarnă, se preconizează o creștere a cererii pentru alimente neperisabile necesare pregătirilor pentru masa de Crăciun, de la ingrediente pentru cozonaci până la băuturi și dulciuri. Adrian Negrescu, managerul Frames, subliniază că, având în vedere inflația, clienții se vor concentra pe achiziționarea produselor de care au realmente nevoie, și nu pe articolele de lux.
La fel ca în anul precedent, frica de scumpiri va rămâne un motivațional important în rândul consumatorilor. De asemenea, se estimează că majoritatea cumpărătorilor își vor face achizițiile prin intermediul telefoanelor mobile, având în vedere că în 2024 se preconizează ca comenzile din acest canal să depășească 70% din totalul vânzărilor.
Un alt aspect important subliniat în analiză este că românii devin din ce în ce mai atenți la istoria prețurilor, calitatea produselor și costurile de livrare, dar și la opțiunile de retur. Totodată, România se poziționează pe locul 3 în Europa Centrală și de Est în ceea ce privește comerțul electronic, cu o valoare de 10,6 miliarde de euro în 2023, ceea ce reprezintă 3,32% din PIB.
Pentru 2024, este prognozată o creștere semnificativă a vânzărilor online de bunuri și servicii, atingând aproximativ 11,7 miliarde de euro, echivalent cu 3,42% din PIB, ceea ce reflectă tendința de digitalizare și preferințele consumatorilor români pentru cumpărarea online.