Apple se menține pe prima poziție în Topul 100 Global al brandurilor valoroase
Apple se menține pe prima poziție în Topul 100 Global al brandurilor valoroase
Compania Apple a reușit să își păstreze pentru al patrulea an consecutiv prima poziție în clasamentul celor mai valoroase branduri din lume, conform celor transmise de Kantar. Valoarea brandului Apple a atins 1,3 trilioane de dolari, reprezentând o creștere de 28% față de anul trecut. Apple este singurul brand din această listă care valorazează un trilion de dolari, ceea ce constituie peste 12% din valoarea totală a Global Top 100.
Pe locurile următoare în clasament se află Google, cu o valoare de 944 miliarde de dolari, urmat de Microsoft, care valorează 884,8 miliarde de dolari, Amazon cu 866 miliarde de dolari și NVIDIA, având o valoare de 509 miliarde de dolari. Kantar a publicat cea de-a 20-a ediție a BrandZ Most Valuable Global Brands, care se bazează pe percepțiile consumatorilor și performanța financiară a brandurilor.
Conform ziaruldeiasi.ro, din 2006, cele mai valoroase 100 de branduri globale au adăugat peste 9,3 trilioane de dolari la valoarea totală, care acum ajunge la 10,7 trilioane de dolari. Brandurile din Statele Unite reprezintă actualmente 82% din această valoare, o creștere semnificativă față de 63% în 2006. Totuși, brandurile chineze au început să câștige teren, dublându-și valoarea în ultimii 20 de ani și reprezentând acum 6% din total.
Raportul subliniază că, în ciuda crizelor economice, brandurile valoroase au depășit constant indicii S&P 500 și MSCI World timp de 20 de ani, evidențiind importanța marketingului. Martin Guerrieria, coordonatorul Kantar BrandZ, afirmă că "un brand este cel mai valoros activ al unei companii, iar ultimul lucru pe care companiile ar trebui să-l facă în fața șocurilor de pe piață este să reducă investițiile în marketing."
Printre brandurile care au înregistrat progrese notabile se numără Spotify, care și-a recuperat locul în Top 100 Global, situându-se pe poziția 76. De asemenea, Airtel din India și retailerul argentinian Mercado Libre au avut creșteri semnificative. Brandurile inovatoare, care s-au reinventat, cum ar fi Stripe și Chipotle, au intrat în clasament pentru prima dată în acest an.
De asemenea, rețelele sociale au demonstrat o influență crescută, cu Instagram și TikTok înregistrând creșteri de 101% și, respectiv, 25%. Aceasta reflectă impactul continuu al acestor platforme asupra comportamentului consumatorilor și susținerea vânzărilor directe de la branduri.
În concluzie, valorile brandurilor din categoriile de îmbrăcăminte și îngrijire personală au rămas stabile sau au scăzut, în timp ce sectorul de lux a cunoscut o ușoară scădere, în principal din cauza cererii mai slabe din China. În general, Topul 100 Global a atins o valoare record a mărcii de 10,7 trilioane de dolari, ceea ce reprezintă o creștere de 29% față de anul precedent.